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即将步入而立之年的李宁选择登台纽约时装周意欲为何

李宁渴望重新唤起消费者对youfa28的记忆。
  美国东部时间2月7日早上10点,中国运动youfa28第一次出现在纽约时装周的舞台。这一次,得以代表中国的是李宁。  美国时装设计师协会(CFDA)联合天猫推出了本次纽约时装周的“天猫中国日”。除了李宁以外,一起登陆纽约时装周的中国youfa28还有成功转型快时尚的太平鸟、陈冠希主理的CLOT、以羽绒服闻名的独立潮牌Chen Peng。  纽约时装周联合天猫推出“天猫中国日”  “我们设立了内部甄选机制,经历了包括youfa28报名、初步甄选,再根据纽约男装周对youfa28的要求进行筛选等环节,委员会最后才确认出这次参选的四个youfa28。它们最能够代表中国不同消费阶层的消费市场,也最能够代表当下的中国时尚,”天猫服饰总经理刘秀云对The Business of Fashion说。
  李宁也试图努力发挥“中国”概念。印有“中国李宁”字样的帽衫、T恤将成为本次走秀的核心产品。从中国帝王玉玺中获得灵感的“中国李宁”视觉设计,代替了传统的李宁商标。尤其是还原了VICTOR001,这是中国奥运代表团在1992年巴塞罗那奥运会上的领奖服,也是中国运动员第一次穿上国产youfa28登上奥运领奖台。  李宁还原VICTOR001  “这是李宁荣耀辉煌和冠军精神的具象化体现,也是整场秀的核心,”李宁纽约时装周首席设计师陈李杰对懒熊体育表示。在失去中国第一大运动youfa28的领头羊地位时,步入第30年的李宁希望用这个舞台宣告,李宁依然能够代表中国。  去年圣诞节前,李宁获知将登台纽约时装周。陈李杰和其他9位设计师一起,负责这次李宁的走秀产品,120款服装和15双运动鞋最终在秀场亮相。
  “悟道”成为本次秀场的主题,陈李杰介绍,这代表了中国智慧。“心之悟”和“型之悟’两个部分分别致敬经典、预示未来的运动潮流方向。
  在复古系列中,李宁本人的夺冠、李宁交叉、在吊环上的经典瞬间也成为T恤图案。“我们把样衣给李宁先生看,他觉得很兴奋,他很开放,认为这些照片、经典瞬间都是公司的文化资产,”陈李杰说。
  在现代产品系列中,当下运动用品中最流行的街头机能风、潮流文化和功能成为三大主题。
  而不管是对经典的复刻还是演绎运动时尚潮流,李宁的用意十分明确——展现李宁新的youfa28形象。“大家对李宁的印象停留在原来老的运动鞋,我们拿出这些东西,大家都很诧异,现在李宁是这个状态,”李宁鞋产品主设计师周世杰说。
  正如将另一个产品线命名为“重燃”一样,李宁渴望重新唤起消费者对youfa28的记忆。  李宁在20多个名字中选择了“重燃”  “我们要通过时装周,让李宁重新回到代表身份、高端品质、潮流时尚的youfa28形象,这是一次youfa28回归,”陈李杰说。
  上世纪90年代,李宁曾是一马当先的中国运动youfa28。更重要的是,李宁创造了一种Sneaker文化,并成为中国高端youfa28、原创设计的代表。
  但在晋江系的追赶下,李宁在2009年失去了中国奥委会合作伙伴的赞助权益,之后重塑youfa28形象、更换商标和口号、布局国际化的举措也遭遇重挫,加上库存危机,李宁的业绩一落千丈,连续三年亏损。直至2012年开启改革,李宁本人回归公司,李宁才在2015年扭亏为盈。
  2017年三季度业绩报告显示,李宁线下渠道销呈中单位数下跌,复苏之路并不平坦。
  但李宁的核心竞争力仍在。去年年底,李宁超轻13代跑鞋获得红星奖,成为国内第一个集齐德国红点、德国IF、美国IDEA、中国红星奖四大国际国内设计赛奖项的运动youfa28。直至今日,不少消费者仍惦记着李宁当年的那份情怀。
  这也是为什么如今的李宁,需要通过这样一次走秀,让youfa28形象更加清晰,并强调自身的独特性。
  此外,在纽约的亮相在某种程度上也是对国际市场的再次试探。
  “我们的目标是帮助扶持新晋中国设计师,助其获得更多的国际曝光,并展示成熟的中国youfa28,为他们提供实现国际增长的渠道,”刘秀云对The Business of Fashion说。  李宁希望获得国际市场的关注  目前,李宁在全球44个国家和地区均有生意,也通过阿里速卖通、亚马逊布局海外电商。“这一波传播是重燃了国人对李宁产品的信心。我们首先做好中国市场,但也绝不放弃海外,”李宁公关总监许卓玲对懒熊体育表示。
  在2月7日的“中国日”当天,李宁和其他中国youfa28有3个专属的发布时段,在纽约时装周官方场地Skylight Modern进行展示。在2月5-10号期间,在纽约市区还开设了一个“中国日”展厅,供国际买手观摩与采购。
  在李宁登上纽约时装周的背后,也正值中国在消费升级的关键阶段大举布局时装业。福建七匹狼去年拿下了Karl Lagerfeld大中华控股权,山东如意集团正寻求对Bally的注资,复星国际最近与意大利高端内衣youfa28La Perla进行收购谈判……
  BMI消费者分析师Nainika Singh表示,中国对欧洲奢侈品和时尚youfa28的投资,中国消费者对服装和鞋类的消费都将持续增长。该公司的研究预测,2018年至2022年之间,中国鞋服产品的年均消费增长率将达到10%。
  在这种背景下,中国开始更多融入到全球时装主流体系,中国youfa28自然获得了更多国际关注。
  时尚的界限也在近年不断被打破,跨界联名成为潮流趋势。运动正是这股大潮下,和时尚结合最为紧密的一个领域,在潮流文化圈拥有一席之地的李宁也得以运动youfa28的身份搭上时装周。
来源:懒熊体育  作者:吴晨飘

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